Si alguna vez ha leído una publicación en tu blog, ha consumido contenido de un líder de pensamiento experto en su industria. Lo más probable esque si la publicación del blog se ha escrito con eficacia, haya salido con un conocimiento útil y una opinión positiva sobre el escritor o la marca que ha producido el contenido.

Ventajas que ofrece:
Tráfico orgánico de los motores de búsqueda, contenido promocional para redes sociales y reconocimiento de un público nuevo al que todavía no has accedido. Si has oído hablar de blogs pero eres un principiante y no sabes por dónde empezar, el tiempo de las excusas ha terminado. No sólo puede crear un blog compatible con SEO, sino que explicaremos cómo escribir y gestionar el blog de su empresa, así como le proporcionaremos plantillas útiles para simplificar sus esfuerzos de blog.

¿Qué es una entrada en el blog?

Una publicación de blog es cualquier artículo, noticia o guía que se publica en la sección de blog de un sitio web. Una publicación de blog normalmente cubre un tema o consulta específicos, es de naturaleza educativa, oscila entre 600 y 2.000 palabras o más y contiene otros tipos de medios como imágenes, vídeos, infografías y gráficos interactivos. Las publicaciones del blog le permiten a usted ya su empresa publicar ideas, pensamientos e historias en su sitio web sobre cualquier tema. Le pueden ayudar a aumentar la notoriedad de la marca, la credibilidad, las conversiones y los ingresos. Lo más importante es que le pueden ayudar a generar tráfico a su sitio web. Pero para empezar a hacer publicaciones para un blog, primero debe aprender a empezar uno.

Cómo iniciar un blog

1- Comprende a tu público

Antes de empezar a escribir la publicación del blog, asegúrese de tener
una comprensión clara de su público objetivo. Haga preguntas como: ¿Qué
quieren saber? ¿Qué resonará con ellos? Aquí es donde el proceso de
creación de buyer personas resulta útil. Tenga en cuenta lo que sabe sobre
sus compradores y sus intereses mientras hace un tema para la
publicación de su blog. Por ejemplo, si sus lectores son milenarios que
buscan iniciar un negocio, probablemente no tendrá que proporcionarles
información sobre cómo empezar en las redes sociales; la mayoría de ellos
ya lo tienen. Sin embargo, es posible que desee darles información sobre
cómo ajustar su enfoque a las redes sociales (por ejemplo, desde lo que
puede ser un enfoque casual y personal hasta un enfoque más familiar y
centrado en las redes). Este tipo de ajuste es lo que le ayuda a publicar
contenido sobre los temas que su público realmente quiere y necesita.

2- Echa un vistazo a tu competencia

¿Qué mejor forma de inspirarse que mirar tu competencia bien
establecida?
Vale la pena echar un vistazo a los blogs populares y muy revisados porque
su estrategia y ejecución es lo que les hizo crecer en credibilidad. El
propósito de hacerlo no es copiar estos elementos, sino obtener una mejor
visión de lo que los lectores aprecian en un blog de calidad.
Hay varios ángulos que debería tener en cuenta cuando haga un análisis
competitivo:
Visuales : mira la marca, la paleta de colores y el tema del blog.

Copia : analice el tono y el estilo de escritura de la competencia para ver a
qué responden bien los lectores.
Temas : mira con qué materia sus lectores disfrutan interactuando.

3- Determine qué temas tratará

Antes de escribir nada, elige un tema sobre el que te gustaría escribir. El
tema puede ser bastante general para empezar a medida que encuentre
su nicho deseado en los blogs.
Algunas formas de elegir los temas a tratar incluyen hacerse preguntas
como:
¿A quién quiero escribir?
¿Qué tan bien entiendo este tema?
¿Es relevante este tema?

4- Identifica tu ángulo único

¿Qué perspectiva aportas que te hace destacar entre la multitud? Esto es
clave para determinar la trayectoria del futuro de tu blog y hay muchas vías
para elegir en el proceso.
¿Qué experiencia única te convierte en un experto o líder de confianza en
el tema?
¿Qué problema resolverá para los lectores?
¿Compartirás tus opiniones sobre los debates actuales?
¿Enseña a sus lectores a hacer algo?
¿Comparar o compartir investigaciones originales?

5- Pon un nombre en tu blog

Esta es su oportunidad para ser creativo y hacerle un nombre que dé a los
lectores una idea de qué esperar de su blog. Algunos consejos sobre cómo
elegir el nombre de su blog incluyen:
Mantenga el nombre de su blog fácil de decir y escribir.
Enlaza el nombre de tu blog con el mensaje de tu marca.
Considere qué está buscando su público objetivo.
Si necesita más ayuda, intente utilizar un generador de nombres de blog .
Asegúrese de que el nombre que se propone no esté ya tomado, ya que
podría disminuir su visibilidad y confundir a los lectores que busquen su
contenido.

6- Crea tu dominio de blog

Un dominio es una parte de la nomenclatura de direcciones web que
alguien utilizaría para encontrar su sitio web o una página de su sitio web
online.
El dominio de su blog tendrá este aspecto: www.yourblog.com. El nombre
entre ambos períodos depende de usted, siempre que este nombre de
dominio todavía no exista en Internet.
¿Quieres crear un subdominio para tu blog? Si ya tienes un negocio de
cocina en www.tuempresa.com, puedes crear un blog como este:
blog.tuempresa.com. En otras palabras, el subdominio de su blog vivirá en
su propia sección de yourcompany.com.
Algunas plataformas CMS ofrecen subdominios como servicio gratuito,
donde su blog vive en el CMS, en lugar del sitio web de su empresa. Por
ejemplo, puede parecer así: yourblog.contentmanagementsystem.com. Sin
embargo, para crear un subdominio que pertenezca al sitio web de su
empresa, registre el subdominio con un anfitrión del sitio web.

La mayoría de los servicios de alojamiento de sitios web cobran muy poco
por alojar un dominio original; de hecho, los costes del sitio web pueden
ser tan económicos como 3 dólares al mes cuando se comprometa a un
plazo de 36 meses.
Consejo profesional: puede conectar su dominio personalizado a
alojamiento gratuito con el CMS gratuito de HubSpot o en ediciones
premium de CMS Hub. Esto incluye el acceso a las funciones de seguridad
integradas y una red de entrega de contenido.
Aquí están otros cinco servicios de alojamiento web populares para elegir:
GoDaddy
HostGator
DreamHost
Bluehost
iPage

7- Elige un CMS y configura tu blog
Un CMS (sistema de gestión de contenido) es una aplicación de software
que permite a los usuarios crear y mantener un sitio web sin tener que
codificarlo desde cero. Las plataformas CMS pueden gestionar dominios
(donde crea su sitio web) y subdominios (donde crea una página web que
se conecte a un sitio web existente).
Los clientes de HubSpot alojan contenido web mediante CMS Hub. Otra
opción popular es un sitio web de WordPress autoalojado en un sitio de
alojamiento como WP Engine. Tanto si crea un dominio como un
subdominio para iniciar su blog, deberá elegir un servicio de alojamiento
web después de elegir un CMS.
Consejo profesional: puede empezar gratis con el creador de blogs gratuito
de HubSpot . Nuestro CMS gratuito ofrece todo lo que necesita para
empezar, incluido alojamiento, un editor visual y cientos de temas
gratuitos y de pago para elegir.

8- Personaliza el aspecto de tu blog.
Una vez que haya configurado su nombre de dominio, personalice el
aspecto de su blog para reflejar el tema del contenido que tiene previsto
crear y su marca.
Por ejemplo, si está escribiendo sobre sostenibilidad y medio ambiente, el
verde puede ser un color a tener en cuenta a la hora de diseñar su blog.
Si ya gestiona un sitio web y está escribiendo la primera publicación para
este sitio web existente, asegúrese de que el artículo sea coherente con el
sitio web en aspecto y temática. Dos maneras de hacerlo incluyen su:

Logotipo: éste puede ser el nombre y el logotipo de su empresa; recordará
a los lectores del blog quien publica el contenido. (Sin embargo, depende
de usted hasta qué punto desea marcar su blog.)
Página «Acerca de»: es posible que ya tenga una información sobre «Acerca
de» que le describa o su empresa. La sección «Acerca de» de su blog es una
extensión de esta declaración de nivel superior. Piense en ello como la
declaración de misión de su blog, que sirve para apoyar los objetivos de su
empresa.

9- Escribe tu primera entrada en tu blog.

Una vez que haya configurado su blog, lo único que falta es el contenido.
Aunque el diseño y la disposición son divertidos y funcionalmente
necesarios, es el contenido el que atraerá a sus lectores y los hará devolver.
Entonces, ¿cómo te haces para escribir una de estas piezas tan
interesantes e informativas?

Escribe tu primera publicación en el blog

Ya tiene los detalles técnicos y prácticos; ahora es el momento de escribir
su primera entrada en el blog. Y no, este no es el espacio para presentaros a
usted mismo ya su nuevo blog (es decir, «Bienvenido a mi blog! Este es el
tema que voy a tratar. Aquí tenéis mis direcciones de redes sociales. Si os
place, siga?»).

Comience con «fruta de bajo nivel», escribiendo sobre un tema muy
específico que sirva a un pequeño segmento de su público objetivo.

Esto parece poco intuitivo, ¿verdad? Si más gente busca un término o un
tema, esto debería significar más lectores para ti.

Pero esto no es cierto. Si elige un tema general y muy buscado que ha sido
tratado por los principales competidores o marcas más consolidadas, es
poco probable que su publicación se clasifique en la primera página de las
páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP). Dale una
oportunidad a tu blog recién nacido escogiendo un tema sobre el que
pocos bloggers han escrito.

Pasamos por este proceso:

1- Elija un tema que le apasiona y conoce.

Antes de escribir nada, elige un tema para la publicación de tu blog. El
tema puede ser bastante general para empezar. Por ejemplo, si usted es
una empresa que vende un CRM para empresas pequeñas a empresas, su
publicación podría tratar sobre la importancia de utilizar un solo software
para mantener alineados sus equipos de marketing, ventas y servicio.

Consejo profesional: es posible que no desee saltar a un artículo «cómo
hacerlo» para su primera entrada en el blog.

¿Por qué?

Tu credibilidad no se ha establecido todavía. Antes de enseñar a los demás
cómo hacer algo, primero querrás demostrar que eres un líder en tu
campo y una fuente autorizada.

Por ejemplo, si es un fontanero que escriba su primera publicación, todavía
no escribirá una publicación titulada «Cómo sustituir el sistema de tuberías
en su baño». En primer lugar, escribirías sobre las configuraciones
modernas de grifos o contarías una historia de éxito particular que has
tenido al rescatar un grifo antes de que inundara la casa de un cliente.

Aquí hay otros cuatro tipos de entradas de blog con las que podría
empezar:

Lista («Listículo»): 5 maneras de arreglar un grifo con fugas
Colección curada: 10 marcas de grifos y fregaderos a tener en cuenta hoy
Presentación SlideShare: 5 tipos de grifos para sustituir a tu antigua (con
imágenes)
Noticia: un nuevo estudio muestra que el X% de la gente no sustituye el
grifo con suficiente frecuencia

Si tiene problemas para encontrar ideas de temas, una buena sesión de
lluvia de ideas sobre temas le puede ayudar. En la publicación que he
enlazado, mi compañero le explica un proceso útil para convertir una idea
en muchas. De forma similar a los ejemplos anteriores de «grifo con fugas»,
debería «iterar temas antiguos para crear temas nuevos únicos y
convincentes».

Esto se puede hacer mediante:

Cambio del alcance del tema
Ajustando su período de tiempo
Escoger un nuevo público
Adoptar un enfoque positivo/negativo
Presentación de un nuevo formato

2- Orienta una palabra clave de bajo volumen para optimizarla.

Encontrar una palabra clave con búsquedas bajas en Google
(recomendamos limitarse a unas 10 a 150 búsquedas mensuales). Estos
temas ofrecen menos competencia y, por lo tanto, deberían permitir que
su nueva entrada en el blog se clasifique más fácilmente.

Para elegir un tema, puede realizar una sesión de lluvia de ideas tradicional
o hacer una búsqueda de palabras clave. Os proponemos este último
porque realmente puede ver cuánta gente está buscando este tema.

Ahora, no se deje intimidar por el término «investigación de palabras clave».
No es sólo para los vendedores, sino también para los nuevos bloggers. Y es
muy fácil de realizar.

Para iniciar la búsqueda de palabras clave, primero comience identificando
el tema general de su blog.

Di que eres fontanero. Su tema general y de alto nivel puede ser
«fontanería» (67.000 búsquedas mensuales).

A continuación, introduzca este término en una herramienta de
investigación de palabras clave tales como:

Ahrefs
Moz
Ubersuggest
Rastreador de palabras
Cuando ejecute este término a través de la herramienta, aparecerá una
lista de palabras clave relacionadas. Escanee la lista y elija una con un
volumen de búsqueda más bajo. Para este ejemplo, utilizaremos
«fontanería bajo el fregadero» (1,4 mil búsquedas mensuales).

Vuelva a ejecutar esta palabra clave en la herramienta de investigación de
palabras clave. Vea las palabras clave relacionadas. Encuentre uno con un
volumen de búsqueda más bajo. Vuelve a hacerlo.

Para este ejemplo, nos fijaremos en «problemas de fontanería bajo el
fregadero de la cocina» (10 búsquedas mensuales). Éste es el tema de
nuestra primera publicación.

3- Google el término para entender la intención de búsqueda de su
público.

Ya tiene su tema; ahora, debe comprobar que la intención de búsqueda del
usuario se cumpliría con una publicación en el blog.

¿Qué significa esto?

Si alguien está buscando «problemas de fontanería bajo el fregadero de la
cocina», puede que esté buscando un tutorial, un diagrama, un artículo o
un producto que pueda solucionar el problema. Si buscan los tres
primeros, estás bien, esto se puede tratar en una publicación en su blog.
Sin embargo, un producto es diferente y la publicación de su blog no se
clasificará.

¿Cómo comprueba su intención de búsqueda?

Google el término y mira a los resultados. Si otros artículos y publicaciones
de blog se clasifican para este término, ya está listo. Si sólo encuentra
páginas de productos o listas de publicaciones principales, encuentra un
tema nuevo para cubrir en su primera publicación.

Considere el término «baño de fontanería bajo el fregadero» (30 búsquedas
mensuales). Parecía perfecto porque tenía búsquedas mensuales bajas.

Al buscar el término en Google, encontramos carruseles de productos,
páginas de productos de Home Depot y Lowes y guías escritas por las
principales publicaciones. (También querrá evitar temas que han sido
tratados en publicaciones importantes, al menos por el momento.)

4- Busca preguntas y términos relacionados con este tema.

Tienes un tema muy único que sólo han tratado a pocas personas hasta
ahora. Es hora de concretarlo cubriendo temas relacionados o adyacentes.

Utilice las siguientes herramientas:

Responde al público: cuando coloque su palabra clave en esta herramienta,
le dará una lista de preguntas relacionadas con este término.
Google: Google es tu mejor amigo. Busque el término y busque en «La
gente también pregunta» y «La gente también busca». Asegúrese de tocar
estos temas en la publicación.

5- Haz un título de trabajo.

Podría encontrar algunos títulos de trabajo diferentes, es decir, iteraciones
de abordar este tema para ayudarle a centrar su escritura.

Por ejemplo, puede decidir limitar el tema a «Herramientas para arreglar
grifos con escapes» o «Causas habituales de los grifos con escapes». Un
título de trabajo es específico y guiará su publicación para que pueda
empezar a escribir.

Tomemos como ejemplo una publicación real: «Cómo elegir un tema sólido
para la próxima publicación del blog».

Adecuado, ¿verdad? El tema, en este caso, probablemente era «blogging».
Entonces, el título de trabajo podría haber sido algo así como «El proceso
para seleccionar un tema de entrada en el blog». Y el título final acabó
siendo «Cómo elegir un tema sólido para su próxima publicación de blog».

¿Ves esta evolución del tema, en el título de trabajo, en el título final?
Aunque es posible que el título de trabajo no acabe siendo el título final
(más al respecto en un momento), todavía proporciona suficiente
información para que pueda centrar su publicación del blog en algo más
específico que un tema genérico y abrumador.

6- Crea un esquema.

A veces, las publicaciones del blog pueden tener una cantidad
abrumadora de información, tanto para el lector como para el escritor. El
truco es organizar la información de forma que los lectores no se sientan
intimidados por la longitud o la cantidad de contenido. Esta organización
puede adoptar diversas formas: secciones, listas, consejos, lo más
apropiado. ¡Pero se debe organizar!
Echemos un vistazo a la publicación, «Cómo utilizar Snapchat: una mirada
detallada a la estrategia de Snapchat de HubSpot». Hay mucho contenido
en la pieza, por lo que se divide en algunas secciones mediante cabeceras
descriptivas. Las secciones principales están separadas en subsecciones
que se profundizan con mayor detalle, haciendo que el contenido sea más
fácil de leer.

Para completar este paso, todo lo que necesitas es describir tu publicación.
De esta forma, antes de empezar a escribir, sabrás qué puntos quieres
cubrir y el mejor orden para hacerlo. Y para facilitarle aún más las cosas,
puede descargar y utilizar nuestras plantillas gratuitas de publicaciones de
blog, que están preorganizadas para seis de los blogs más habituales. ¡Sólo
llene los vacíos!

7- Escribe una introducción (y hazla cautivadora).

Hemos escrito más específicamente sobre cómo escribir introducciones
cautivadoras en la publicación «Cómo escribir una introducción», pero
repasémoslo, ¿verdad?

Primero, llama la atención del lector. Si pierdes al lector en los primeros
párrafos —o incluso frases— de la introducción, dejarán de leer (incluso
antes de que hayan dado una buena sacudida a tu publicación). Puede
hacerlo de varias maneras: contar una historia o una broma, ser empático o
coger al lector con un hecho o una estadística interesante.

A continuación, describe el propósito de su publicación y explique cómo
abordará un problema que puede estar experimentando el lector. Esto
dará al lector un motivo para seguir leyendo y le mostrará cómo la
publicación le ayudará a mejorar su trabajo o su vida.

8- Construye cada sección de tu esquema.

El siguiente paso, pero no el último, es escribir su contenido. No podemos
olvidarnos de esto, claro.

Ahora que tiene su esquema o plantilla, ya está preparado para llenar los
espacios en blanco. Utilice su esquema como guía y amplíe todos los
puntos según sea necesario. Escribe sobre lo que ya sabes y, si es necesario,
realiza una investigación adicional para recopilar más información,
ejemplos y datos para realizar una copia de seguridad de tus puntos, a la
vez que proporciona una atribución adecuada cuando incorporas fuentes
externas. Cuando lo hagas, siempre intenta encontrar datos precisos y
convincentes para utilizarlos en tu publicación.

Si tienes problemas para encadenar frases, no estás solo. Encontrar su
«flujo» puede ser un reto para mucha gente. Afortunadamente, hay un
montón de herramientas a las que puede apoyarse para ayudarle a mejorar
su escritura. Aquí tenéis unos cuantos para empezar:

Tesauro de poder: ¿pegado a una palabra? Power Thesaurus es una
herramienta multiproyecto que ofrece a los usuarios una serie de opciones
alternativas de palabras de una comunidad de escritores.
ZenPen: si tiene problemas para mantenerse concentrado, consulte esta
herramienta de escritura sin distracciones. ZenPen crea una «zona de
escritura» minimalista diseñada para ayudarle a reducir las palabras sin
tener que preocuparse de formatear de inmediato.
Buscador de tópicos: ¿le parece que su escritura puede resultar un poco
cursi? Identifique casos en los que puede ser más específico con esta
práctica herramienta de tópicos.

9- Publica y promociona tu primera publicación de la forma que
puedas.

Como blogger nuevo, es probable que todavía no tengas un seguimiento
en las redes sociales. Afortunadamente, no necesita un gran número de
seguidores antes de poder crear una estrategia de promoción.
Una estrategia de promoción es su plan maestro sobre cómo crea, publica
y se compromete con el contenido de las redes sociales. Te ayuda a
aprovechar las tecnologías sociales y digitales para compartir tu negocio, o
en ese caso, tu contenido. Tener una estrategia de promoción sólida ofrece
a su público desde diferentes canales de marketing más maneras de
encontrar las publicaciones de su blog.

¿Preparado para el blog?

Los blogs pueden ayudarle a crear conciencia de marca, convertirse en un
líder de pensamiento y experto en su sector, atraer clientes potenciales
cualificados y aumentar las conversiones. Sigue los pasos y consejos que
hemos explicado anteriormente para empezar a publicar y mejorar tu blog
hoy mismo.